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刘总最近很郁闷。

他的公司做精密加工，，技术过硬，，产品出口欧美，，但国内客户总说“搜不到你们”。他自己试了一下，，搜“丽江精密加工”，，翻了三页，，没找到自家网站；；；搜公司全名，，倒是出来了，，但排在一个行业黄页网站的后面。

“我花两万多做的网站，，怎么就搜不到呢？？？”

这是无数企业主的共同猜疑。网站建好了，，钱花了，，但客户就是找不到。问题出在哪？？？

搜索引擎是怎么工作的？？？

要搞懂排名，，先得领略搜索引擎的工作道理。

搜索引擎有三步：：抓取、、、索引、、、排名。

抓：：搜索引擎派“爬虫”到你的网站上，，把你的网页内容下载下来。若是你的网站结构混乱、、、链接打不开、、、加载太慢，，爬虫可能底子进不来，，或者只抓了一部门就走。

索引：：抓下来的内容，，经过度析处置，，存进搜索引擎的数据库。若是你的内容质量低、、、反复度高、、、没有价值，，可能直接进不了索引库。

排名：：当用户搜某个词时，，搜索引擎从索引库里找出有关的内容，，按“质量分”排好序，，出现给用户。

也就是说，，搜不到你，，要么是爬虫没抓到你，，要么是索引没存你，，要么是你的质量分比别人低。

影响排名的主题成分

搜索引擎的排名算法极其复杂，，但主题成分能够综合为几类：：

内容有关性：：你的页面和用户搜的词，，到底有多有关？？？这不仅仅是“有没有出现这个词”那么单一。搜索引擎会通过语义分析，，理解用户真正想要什么。好比搜“Python数据分析教程”，，搜索引擎知晓“Python”是一种编程说话，，“数据分析”是用处，，“教程”是内容大局。若是你的页面同时蕴含这些身分，，且结构清澈，，有关性就高。

技术健康度：：搜索引擎的爬虫也是“法式”，，它必要你的网站“好爬”。页面加载速度、、、移动端适配、、、结构化数据象征、、、网站地图、、、死链处置……这些技术层面的器材，，直接影响爬虫能不能进来、、、能不能看懂。Google建议移动端加载功夫不超过3秒，，超过这个功夫，，排名就会受影响。

用户履历：：用户点进来之后的行为，，也会反馈给搜索引擎。若是用户在你的页面上停顿功夫很短、、、很快就返回搜索了局页（这叫“跳出”），，搜索引擎会以为这个页面质量不高，，下次降低它的排名。反过来，，若是用户停顿功夫长、、、浏览多个页面、、、甚至实现转化，，就是正向信号。

外部链接：：此外网站链接到你的网站，，相当于给你“投票”。投票的网站越权威、、、越有关，，票的分量越重。一个来自行业门户的链接，，比一百个来自垃圾站的链接更有价值。

刘总的网站，，问题出在哪？？？

我帮刘总诊断了一下他的网站，，问题清单列了一长串。

内容上：：首页标题是“欢迎接见XX公司官网”——搜索引擎底子不知晓这家公司是干嘛的。产品页只有型号和参数，，没有使用场景、、、没有客户案例、、、没有解决什么问题。

技术上：：页面加载用了5.8秒，，图片一张都没压缩，，移动端打开字小得像蚂蚁。网站地图？？？没有。结构化数据？？？没有。

外链上：：除了几个交谊链接，，险些没有其他网站链过来。

用户履历上：：进到网站，，首屏满是轮播图和欢迎词，，主题业务要往下翻很久能力找到。难怪跳出率高。

这就像一个店铺开在深山里，，路标不清，，门口杂草丛生，，客人能找着才怪。

怎么让网站“被看见”？？？

针对刘总的问题，，我们列了一个优化清单：：

第一步，，关键词战术。不是“一拍脑壳”选词，，而是做关键词钻研。哪些词是客户真正会搜的？？？竞争度若何？？？我们按“三层金字塔”模型来布局：：主题词（如“精密加工”）1-2个，，竞争强烈，，慢慢做；；；长尾词（如“丽江精密加工报价”）5-10个，，竞争小、、、转化高，，优先做；；；语义词（如“CNC加工”“五轴加工”）20个以上，，用来丰硕内容深度。

第二步，，内容重构。每个页面都要有明确的主题、、、清澈的标题层级、、、丰硕的内容。不是堆关键词，，而是写对用户有价值的内容。产品页要写明显：：这个产品能解决什么问题？？？用在哪些场景？？？有什么客户案例？？？

第三步，，技术优化。压缩图片、、、归并代码、、、启用缓存，，把加载功夫降到3秒以内。做移动端适配，，确保手机上好用。增长结构化数据，，让搜索引擎更好理解页面内容。天生网站地图，，提交给搜索引擎。

第四步，，外链建设。不是去买链接（那是找死），，而是通过内容吸引别人自动链接。写行业干货、、、做案例分享、、、参加行业门户的专栏，，慢慢堆集高质量的“投票”。

第五步，，持续监测。SEO不是“做一次管三年”的事。要定期看排名变动、、、看流量起源、、、看用户行为，，不休调整优化。

半年后的变动

刘总依照清单一项项做，，不是一口气做完，，而是每周推动一点。

三个月后，，主题词起头有排名了。六个月后，，“丽江精密加工”排到了百度首页第二页，，固然还不是第一页，，但已经比以前“找不到”强多了。

最关键的是长尾词。。“丽江精密加工厂家”“精密加工报价”这些词，，直接排到首页，，带来的都是明确需要的客户。

刘总说了一句话：：以前我感触网站是个“名片”，，此刻才知晓，，它是个“销售员”。这个销售员若是站在角落里没人看见，，再能干也没用。

结语

好多企业主感触SEO太复杂、、、太慢、、、太不确定。的确，，SEO不像竞价告白那样“花钱就有流量”，，它是一个必要耐心和持续投入的过程。

但它的回报也是可持续的。竞价告白停了，，流量就断；；；SEO做起来了，，流量能源源不休。

关键是别比及“搜不到”的时辰才想起来。从网站规划的那一天起，，就把“被看见”作为指标来设计。不然，，等网站建好再回头补课，，成本要高得多。