5657威尼斯

老周的公司花三万块做了个新官网，，，上线那天他发了条伴侣圈，，，点赞一片。三个月后我问起网站成效，，，他愣了一下：“如同……没怎么管过。”

我打开他的网站看了一眼：首页新闻动态停顿在四个月前，，，“产品中心”还是当初上传的那几张图，，，“关于5657威尼斯”的公司介绍里，，，地址还是老厂房。更扎心的是，，，底部版权信息写着“2018-2024”，，，而此刻是2026年。

老周挠挠头：“网站不是建好就行了吗？”

他不知晓的是，，，这个“建好就行”的网站，，，正在偷偷造成一座无人问津的“数字废墟”。

什么是“死站”？

在网站运营领域，，，有一个词叫“死站”——不是指网站打不开了，，，而是指网站固然还在线，，，但已经失去了性命力。

死站的特点很显著：首页轮播图还是几年前的展会照片；；新闻动态最新的一条是半年前；；产品图片：孟裼米牡；；留言板里堆着几十条未回复的征询；；用手机打开，，，布局乱得像打翻的积木。

更致命的是，，，这样的网站，，，搜索引擎会“看见”。搜索引擎的爬虫定期来接见，，，若是每次来都发现没有任何新内容，，，它就会逐步降低抓取频率，，，降低网站权重。最后的了局是：你搜自己公司的主题业务词，，，翻三页都找不到自家网站。

那个“三个月”的案例

老周的网站就是典型的例子。上线时还挺像样，，，但由于半年没更新，，，问题接二连三地露出出来。

首先是流量。最初每天还有几十个天然接见，，，三个月后掉到个位数。我问老周是不是没做推广，，，他说不是——隔壁同业天天在做百度竞价，，，流量往他们那儿跑，，，但到自己网站上一看，，，内容还是老的，，，人家就走了。

其次是信赖。有个潜在客户通过伴侣介绍找到老周，，，第一件事就是打开官网看看？赐旰笪柿艘痪：“你们公司还正常经营吗？我看新闻都是去年的了。”老周哭笑不得，，，诠氏缢半天。

最惋惜的是那个留言板。我进去一看，，，有七八条征询，，，最早的三个月前，，，最近的也有一个月。无一例外，，，全都没回复。老周压根儿不知晓有留言这回事。

持续更新，，，到底更新什么？

好多人一听“持续更新”就头大：哪有那么多器材可写？哪有专门的人来做？

其实网站内容更新没那么复杂：

公司动态类：新签了一个客户，，，能够写；；参与了一个展会，，，能够写；；团队出去团建，，，也能够写。不必要长篇大论，，，配上几张图，，，几百字就行。这种内容看起来“琐碎”，，，但刚好是让客户感触到“这家公司在世”的最好方式。

行业资讯类：你们行业有什么新政策？有什么新技术？有什么值得关注的大事务？把行业新闻转载到自己的网站上，，，加上一两句点评，，，就是有价值的内容。

产品更新类：产品出了新职能、、、新规格，，，写明显；；产品有了新利用案例，，，写领略；；产品获得了什么认证，，，亮出来。

技术分享类：若是你是做技术的，，，能够写写技术干货。若是你是做服务的，，，能够写写服务案例。这种内容最能成立专业形象。

关键是“定期”——哪怕每周只更新一篇，，，也比半年不更新强一百倍。搜索引擎喜欢“活”的网站，，，用户也喜欢“活”的公司。

除了内容，，，还要做什么？

网站运营不止是发文章。老周的问题清单里，，，还有几项必要解决：

用户互动要实时。留言板、、、在线客服、、、征询表单，，，只有有效户提议互动，，，必须在24小时内响应。一条三天没人理的留言，，，足以劝退十个潜在客户。

技术守护不能停。网站法式要更新，，，插件要升级，，，安全缝隙要打补丁。老周后来网站被黑了，，，就是由于用的老版本法式有缝隙，，，一向没修复。

数据要定期看。哪些页面接见最多？用户从哪来的？在哪个环节流失了？这些数据通知你网站哪里好、、、哪里不好。

老周的“新生”记

后来老周咬咬牙，，，招了个兼职运营，，，每周花半天功夫打理网站。

第一周，，，把过期的内容全数更新一遍。产品图片重新拍，，，公司介绍重新写，，，新闻动态补上这半年的纪录。

第二周起头，，，每周固定发两篇内容：一篇公司动态（好比新签的客户案例），，，一篇行业资讯（加上自己的点评）。

第三个月，，，把留言板接上邮件提醒，，，有人留言第一功夫收到通知。

半年后，，，老周给我发来新闻：“网站流量回来了，，，上周有个客户说是在网上看到我们案例找过来的，，，已经签了合同。”

他补了一句：“以前感触网站是花钱的，，，此刻才领略，，，运营好了它是赢利的。”

别让你的网站造成废墟

网站不是一锤子买卖。建好那天，，，不是实现，，，是起头。

就像一个店铺，，，装修完了要开门交易，，，要上新货，，，要招呼客人，，，要打扫卫生。一向关着门，，，再好的装修也会落灰，，，也会被人忘却。

打开你的网站看看，，，最新的一条更新，，，是什么时辰？