5657威尼斯

一家做高端智能硬件的创业公司，，
，产品得过红点奖，，
，包装优美得像艺术品，，
，售价也不菲。。

但他们的网站呢？？打开一看，，
，首页是花花绿绿的轮播图，，
，字体是默认宋体，，
，布局像十年前的模板，，
，联系方式用的是QQ邮箱。。

首创人说：：“产品才是主题，，
，网站差不多就行了。！

我说：：“你的客户打开网站的那一刻，，
，内心想的是：：这公司靠谱吗？？”

品牌形象，，
，必要设计来兑现

品牌形象设计是企业文化与主题价值观的视觉表白，，
，它不仅是品牌传递信息的窗口，，
，更是消费者成立认知和信赖的关键-9。。

一个品牌有它的理念、、、定位、、、调性——但这些都太抽象了，，
，看不见摸不着。。用户怎么感知这些？？通过视觉。。通过Logo的色彩、、、字体的选择、、、页面的布局、、、图片的风格。。

当这些视觉元素一致地、、、持续地出现时，，
，品牌形象就成立起来了。。当它们混乱、、、轻易、、、不一致时，，
，用户就会猜疑：：这到底是什么品牌？？

大厂的品牌设计之道

看看那些成熟的品牌是怎么做的。。

京东的品牌形象以简洁、、、直观和用户敦睦为主题-9。。移动利用界面选取鲜明的红色作为品牌主色调，，
，这不仅与中国传统文化中的吉祥、、、周到相响应，，
，也易于在众多利用中被鉴别。。品牌形象还有一只能爱的小狗作为影象点，，
，界面布局清澈，，
，职能分区明确。：：焐+小狗，，
，两者组合在一路，，
，用户一看到就知晓是京东。。

夸克浏览器的品牌形象以其简洁、、、高效和创新为主题-9。。移动利用界面选取清新的蓝色和白色为主色调，，
，通报出科技感。。每一个界面元素都服务于职能，，
，没有有余的装璜。。这种设计自身就是品牌理念的表白——简洁、、、高效、、、不打搅。。

阿里云作为全球当先的云推算服务提供商，，
，其品牌形象体现了科技、、、专业和创新的主题价值-9。。管控平台界面选取简洁的白色和蓝色为主色调，，
，通过清澈的图表和进度条，，
，用户能够直观地监控和治理云服务。。专业感不是靠说出来的，，
，是让用户看到、、、感触到的。。

钉钉的品牌形象以专业、、、高效和便捷为主题-9。。鲜明的蓝色主色调，，
，界面设计正视简洁性和直观性。。同时，，
，设计中融入了人道化元素，，
，如智能推荐、、、个性化设置，，
，进一步提升了用户履历。。

这些大厂的共同点是什么？？他们的网站、、、App、、、宣传物料，，
，无论你在哪里看到，，
，城市认出这是统一个品牌。。色彩一致、、、风格一致、、、气质一致。。这就是品牌一致性。。

品牌设计落地的几个维度

色彩是品牌的第一说话。。选择一个主色调，，
，而后始终对峙使用它。。主色调通常占据页面60%以上的色彩面积，，
，辅以1-2个辅助色。。苹果的白、、、适口可乐的红、、、蒂芙尼的蓝，，
，几十年不变-9。。

字体是品牌的第二说话。。选择一套品牌字体，，
，标题用什么、、、正文用什么、、、数字用什么，，
，形成规范。。高级餐厅不会用廉价的黑体，，
，科技公司不会用复古的衬线体——字体自身就在传递信息。。

图像风格要统一。。是用摄影还是插画？？是明亮调性还是暗黑风格？？是真实场景还是抽象概念？？维持一致，，
，形成鉴别度。。

界面交互要一连。。按钮的悬停成效、、、页面的转场动画、、、加载的期待状态——这些细节也应该是品牌的一部门。。

响应式设计也要思考品牌。。分歧设备上，，
，布局能够变，，
，但品牌气质不能变-2。。

为什么品牌一致性如此重要

生理学上有一个概念叫“曝光效应”——人们会对反复接触的事物产生好感。。当用户在分歧的处所反复看到同样的视觉元素，，
，他们会逐步成立熟悉感和信赖感。。

反之，，
，若是品牌形象混乱多变，，
，用户就会感触这个品牌不不变、、、不成靠。。在贸易中，，
，信赖就是钱币。。没有信赖，，
，就没有买卖。。

另一个概念是“光环效应”——我们对某人或某物的整体印象会影响我们对其具体特质的感触-7。。若是网站看起来精彩、、、专业，，
，用户就会以为产品也是精彩的、、、专业的。。若是网站看起来廉价、、、轻易，，
，用户就会疑惑产品是不是也廉价、、、轻易。。

结语

回到开头那个创业公司。：：罄此翘私ㄒ，，
，重新做了品牌官网。。

新网站用极简的是非灰为主色调，，
，字体是精彩优雅的衬线体，，
，每一张产品图都经过精心拍摄和后期，，
，联系方式换成了企业邮箱和400电话。。

三个月后，，
，首创人发来新闻：：“你知晓有客户怎么说吗？？‘看你们网站就感触是高端品牌，，
，价值贵点也合理。！

品牌形象，，
，不是锦上添花的装璜，，
，是实切其实的贸易价值。。而网页设计，，
，就是把品牌形象兑现给用户看的过程。。

别让你的网站，，
，配不上你的产品。。