5657威尼斯

伴侣的公司最近换了新Logo，，从原来的深蓝色换成了亮橙色。

我问为什么，，他说：：“我们做的是创意策动，，蓝色太沉稳了，，不够活跃。橙色让人感触年轻、、、有活力，，更切合5657威尼斯调性！！！

我点颔首，，心想：：这是一个懂色彩的老板。

好多人以为色彩选择只是审美问题，，“我喜欢什么色彩就用什么色彩”。但在专业的设计师眼里，，色彩是品牌最直接的表白，，是用户接触品牌时接管到的第一层信息。它甚至在你开口之前，，就已经起头替品牌措辞了。

色彩，，是有说话的

每一种色彩都有特定的象征意思，，会给人带来分歧的生理感触：：

红色代表周到、、、奔放、、、喜悦、、、威严。它视觉冲击力强，，容易吸引把稳力，，适合促销、、、活动、、、餐饮等必要刺激消费欲望的场景。但红色也用得审慎，，过量的红色会让人严重。

黄色象征尊贵、、、富有、、、光耀、、、活跃。它明亮能干，，能传递欢乐和温暖的感触。麦当劳的黄色拱门，，就是要营造这种愉悦的用餐氛围。

蓝色让人遐想到天空和海洋，，代表清新、、、科技、、、专业、、、靠得住。这是互联网公司和科技企业最钟爱的色彩——Facebook、、、Twitter、、、LinkedIn、、、支付宝，，都不谋而合地选择了蓝色。由于它传递的是信赖感。

绿色是植物的色彩，，代表性命、、、朝气、、、天然、、、健康。适合环！！、、、农业、、、健康食品、、、医疗等领域的品牌。

玄色象征端庄、、、夜晚、、、镇定、、、尊贵。奢侈品品牌偏心玄色，，由于它传递的是稀缺感和高端感。

白色代表圣洁、、、单一、、、干净。苹果的网站大量使用白色，，营造出极简、、、高级的氛围。

灰色给人以庄严、、、沉稳的感触，，是很好的布景致，，能让其他色彩更凸起。

网站配色的几种典型风格

凭据品牌属性和行业特点，，网站配色通常分为几种类型：：

公司色：：遵循企业CI形象的尺度色。好比新浪网的主色调是一种介于浅黄和深黄之间的色彩，，与其品牌形象维持一致。京东的红色、、、苏宁的蓝色，，都是企业尺度色的延长。

风格色：：凭据行业个性选择的色彩。女性网站多用粉色，，科技公司多用蓝色，，环保组织多用绿色。这些选择是为了符合用户的行业预期——若是一个环保网站用了大面积的深红色，，用户会感触“不合劲”。

习惯色：：小我网站或小型工作室，，可能更多基于首创人的小我爱好。但这种选择往往不足战术性，，容易出现“我喜欢但不适合品牌”的问题。

优良配色案例解析

看看那些成熟的品牌是若何使用色彩的：：

微软官网：：布景使用蓝色（RGB0,151,254），，菜单使用玄色，，字体使用玄色。蓝黑搭配传递出专业、、、稳重的科技感。每一个页面都堪称设计样板。

NBA官网：：没有使用常见的白色布景，，而是选取灰玄色（RGB48,48,48），，文章标题用米色（RGB203,201,153），，菜单用深灰色（RGB112,119,112）。这种暗色调反而凸起了活动的力量感，，显得个性十足。

UGO（娱乐网站）：：布景玄色（RGB0,0,0）中嵌套深蓝色（RGB0,0,82），，字体白色，，菜单蓝色。以黑蓝为主色调，，配以美丽图片，，充斥青春气味和互动感。

一个值得学习的案例：：一个以黄色调为主的网站，，主色调RGB（255,199,48），，辅助色RGB（49,102,46），，字体棕色RGB（153,103,0），，配以抽象图片，，个性十足但不单调。

配色实际中的几点建议

第一，，不要超过四种重要色彩。过多的色彩会让人目眩缭乱，，失去重点。但这也不是绝对的——若是有足够的色彩驾驭能力，，用七种色彩也能做出好设计。

第二，，用对比色凸起重要元素。CTA按钮应该使用与主色调形成对比的色彩，，让它从页面中跳出来。

第三，，布景致要服务于内容。纯白布景不会犯错，，但有纹理的布景往往更有质感。极简主义2.0提倡用米白、、、浅灰取代纯白，，就是这个意思。

第四，，思考无阻碍设计。确保文字和布景之间有足够的对比度（至少4.5:1），，让色盲、、、色弱用户也能正常浏览。

第五，，多参考优良案例。造就对色彩的敏感度和审美能力，，最好的方式就是多看、、、多分析优良的网站。

结语

色彩是品牌最安静、、、却也最有力的表白。

当你打开一个网站，，第一印象往往在50毫秒内形成，，而其中绝大部门来自色彩。是信赖还是疑惑，，是兴奋还是沉静，，是感触高端还是感触廉价——色彩都在偷偷替你下结论。

所以下次做网站改版，，别只说“我要蓝色的”，，多问一句：：这个蓝色，，通报的是我想通报的意思吗？？？

选对色彩，，品牌就成功了一半。