5657威尼斯

伴侣的公司最近换了新Logo，从原来的深蓝色换成了亮橙色。。

我问为什么，他说
：：“我们做的是创意策动，蓝色太沉稳了，不够活跃。。橙色让人感触年轻、、有活力，更切合5657威尼斯调性。。”

我点颔首，心想
：：这是一个懂色彩的老板。。

好多人以为色彩选择只是审美问题，“我喜欢什么色彩就用什么色彩”。。但在专业的设计师眼里，色彩是品牌最直接的表白，是用户接触品牌时接管到的第一层信息。。它甚至在你开口之前，就已经起头替品牌措辞了。。

色彩，是有说话的

每一种色彩都有特定的象征意思，会给人带来分歧的生理感触
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红色代表周到、、奔放、、喜悦、、威严。。它视觉冲击力强，容易吸引把稳力，适合促销、、活动、、餐饮等必要刺激消费欲望的场景。。但红色也用得审慎，过量的红色会让人严重。。

黄色象征尊贵、、富有、、光耀、、活跃。。它明亮能干，能传递欢乐和温暖的感触。。麦当劳的黄色拱门，就是要营造这种愉悦的用餐氛围。。

蓝色让人遐想到天空和海洋，代表清新、、科技、、专业、、靠得住。。这是互联网公司和科技企业最钟爱的色彩——Facebook、、Twitter、、LinkedIn、、支付宝，都不谋而合地选择了蓝色。。由于它传递的是信赖感。。

绿色是植物的色彩，代表性命、、朝气、、天然、、健康。。适合环保、、农业、、健康食品、、医疗等领域的品牌。。

玄色象征端庄、、夜晚、、镇定、、尊贵。。奢侈品品牌偏心玄色，由于它传递的是稀缺感和高端感。。

白色代表圣洁、、单一、、干净。。苹果的网站大量使用白色，营造出极简、、高级的氛围。。

灰色给人以庄严、、沉稳的感触，是很好的布景致，能让其他色彩更凸起。。

网站配色的几种典型风格

凭据品牌属性和行业特点，网站配色通常分为几种类型
：：

公司色
：：遵循企业CI形象的尺度色。。好比新浪网的主色调是一种介于浅黄和深黄之间的色彩，与其品牌形象维持一致。。京东的红色、、苏宁的蓝色，都是企业尺度色的延长。。

风格色
：：凭据行业个性选择的色彩。。女性网站多用粉色，科技公司多用蓝色，环保组织多用绿色。。这些选择是为了符合用户的行业预期——若是一个环保网站用了大面积的深红色，用户会感触“不合劲”。。

习惯色
：：小我网站或小型工作室，可能更多基于首创人的小我爱好。。但这种选择往往不足战术性，容易出现“我喜欢但不适合品牌”的问题。。

优良配色案例解析

看看那些成熟的品牌是若何使用色彩的
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微软官网
：：布景使用蓝色（RGB0,151,254），菜单使用玄色，字体使用玄色。。蓝黑搭配传递出专业、、稳重的科技感。。每一个页面都堪称设计样板。。

NBA官网
：：没有使用常见的白色布景，而是选取灰玄色（RGB48,48,48），文章标题用米色（RGB203,201,153），菜单用深灰色（RGB112,119,112）。。这种暗色调反而凸起了活动的力量感，显得个性十足。。

UGO（娱乐网站）
：：布景玄色（RGB0,0,0）中嵌套深蓝色（RGB0,0,82），字体白色，菜单蓝色。。以黑蓝为主色调，配以美丽图片，充斥青春气味和互动感。。

一个值得学习的案例
：：一个以黄色调为主的网站，主色调RGB（255,199,48），辅助色RGB（49,102,46），字体棕色RGB（153,103,0），配以抽象图片，个性十足但不单调。。

配色实际中的几点建议

第一，不要超过四种重要色彩。。过多的色彩会让人目眩缭乱，失去重点。。但这也不是绝对的——若是有足够的色彩驾驭能力，用七种色彩也能做出好设计。。

第二，用对比色凸起重要元素。。CTA按钮应该使用与主色调形成对比的色彩，让它从页面中跳出来。。

第三，布景致要服务于内容。。纯白布景不会犯错，但有纹理的布景往往更有质感。。极简主义2.0提倡用米白、、浅灰取代纯白，就是这个意思。。

第四，思考无阻碍设计。。确保文字和布景之间有足够的对比度（至少4.5:1），让色盲、、色弱用户也能正常浏览。。

第五，多参考优良案例。。造就对色彩的敏感度和审美能力，最好的方式就是多看、、多分析优良的网站。。

结语

色彩是品牌最安静、、却也最有力的表白。。

当你打开一个网站，第一印象往往在50毫秒内形成，而其中绝大部门来自色彩。。是信赖还是疑惑，是兴奋还是沉静，是感触高端还是感触廉价——色彩都在偷偷替你下结论。。

所以下次做网站改版，别只说“我要蓝色的”，多问一句
：：这个蓝色，通报的是我想通报的意思吗？？？

选对色彩，品牌就成功了一半。。